Google Monopolyo sa Online Advertising…
SAN FRANCISCO —Google ay na -branded isang mapang -abuso na monopolista ng isang pederal na hukom sa pangalawang pagkakataon nang mas mababa sa isang taon, sa oras na ito para sa iligal na pagsasamantala sa ilan sa teknolohiya ng pagmemerkado sa online upang mapalakas ang kita na naglalagay ng isang emperyo sa internet na kasalukuyang nagkakahalaga ng $ 1.8 trilyon.
Ang pagpapasya na inisyu noong Huwebes ng Hukom ng Distrito ng Estados Unidos na si Leonie Brinkema sa Virginia ay dumating sa takong ng isang hiwalay na desisyon noong Agosto na ang pagtatapos ng search engine ng Google ay iligal na pag -agaw sa pangingibabaw nito sa stifle na kumpetisyon at pagbabago.
Matapos i -target ng Kagawaran ng Hustisya ng Estados Unidos ang nakamamanghang search engine ng Google sa unang administrasyong Pangulong Donald Trump, ang parehong ahensya ay sumunod sa kapaki -pakinabang na digital advertising network ng kumpanya noong 2023 sa panahon ng pagsunod sa pangangasiwa ni Pangulong Joe Biden sa isang pagtatangka na masira ang lakas na naipon ng Google mula nang ito ay umpisahan sa isang garahe sa Silicon Valley noong 1998.
Tingnan din | Doge Cheers Price-slashing deal sa pagitan ng Google, GSA: ‘Magandang Trabaho’
Bagaman ang mga regulator ng antitrust ay nanaig ng parehong beses, ang labanan ay malamang na magpapatuloy ng maraming higit pang mga taon habang sinusubukan ng Google na ibagsak ang dalawang desisyon ng monopolyo sa mga apela habang nakakalimutan ang bago at lubos na kapaki -pakinabang na teknolohikal na hangganan ng artipisyal na katalinuhan.
Ang susunod na hakbang sa pinakabagong kaso ay isang yugto ng parusa na malamang na magsisimula huli sa taong ito o maaga sa susunod na taon.Ang parehong tinatawag na “remedyo” na pagdinig sa kaso ng monopolyo ng paghahanap ay nakatakdang magsimula Lunes sa Washington D.C., kung saan susubukan ng mga abogado ng Justice Department na kumbinsihin ang Hukom ng Distrito ng Estados Unidos na si Amit Mehta na magpataw ng isang pagwawalang-kilos na parusa na kasama ang isang iminungkahing kinakailangan para sa Google na ibenta ang chrome web browser.
Ang 115-pahinang desisyon ng Brinkema sa marketing machine na ginugol ng Google sa nakaraang 17 taon na nagtatayo sa paligid ng search engine nito at iba pang malawak na ginagamit na mga produkto at serbisyo, kabilang ang Chrome browser nito, YouTube video site at digital na mga mapa.
Ang sistema ay higit sa lahat na itinayo sa paligid ng isang serye ng mga pagkuha na nagsimula sa $ 3.2 bilyong pagbili ng Google ng Online Ad Specialist DoubleClick noong 2008. Inaprubahan ng mga regulator ng Estados Unidos ang mga deal sa oras na ginawa nila bago napagtanto na binigyan nila ang Mountain View, California, ang kumpanya ng isang platform upang manipulahin ang mga presyo sa isang ekosistema na ang isang malawak na hanay ng mga website ay nakasalalay sa kita at nagbibigay ng isang koneksyon sa marketing sa mga consumer.
Nagtalo ang mga abogado ng Justice Department na itinayo at pinanatili ng Google ang mga nangingibabaw na posisyon sa merkado sa isang teknolohiyang trifecta na ginamit ng mga publisher ng website upang magbenta ng ad space sa kanilang mga webpage, pati na rin ang teknolohiyang ginagamit ng mga advertiser upang makuha ang kanilang mga ad sa harap ng mga mamimili, at ang mga palitan ng ad na nagsasagawa ng mga awtomatikong auction sa mga fraction ng isang segundo upang tumugma sa mamimili at nagbebenta.
Google Monopolyo sa Online Advertising
Basahin | Tinatanggal ng Google Calendar ang mga default na sanggunian para sa pagmamataas, Buwan ng Black History bukod sa iba pa
Bagaman hindi pinasiyahan ni Brinkema ang pabor sa Kagawaran ng Hustisya, tinapos ng hukom ang Google ay inaabuso ang kapangyarihan nito upang matigil ang kumpetisyon sa pagkasira ng mga online na publisher na pinilit na umasa sa ad network at pagpepresyo para sa kita.Naabot ni Brinkema ang desisyon matapos suriin ang katibayan na ipinakita sa isang mahabang pagsubok na natapos bago ang Thanksgiving noong nakaraang taon,
“Sa loob ng higit sa isang dekada, itinali ng Google ang publisher ng ad server nito at magkasama ang ad sa pamamagitan ng mga patakaran sa kontraktwal at pagsasama ng teknolohiya, na nagpapagana sa kumpanya na maitaguyod at protektahan ang kapangyarihang monopolyo sa dalawang pamilihan na ito.”Sumulat si Brinkema.”Dagdag pa ng Google ang kapangyarihan ng monopolyo sa pamamagitan ng pagpapataw ng mga patakaran ng anticompetitive sa mga customer nito at tinanggal ang kanais -nais na mga tampok ng produkto.”
Ang Kagawaran ng Hustisya ay hindi agad nagkomento sa desisyon.
Sa isang pahayag, sinabi ng Google na mag -apela ito sa pagpapasya.
“Hindi kami sumasang-ayon sa desisyon ng korte tungkol sa aming mga tool sa publisher,” sabi ni Lee-Anne Mulholland, bise presidente ng regulasyon ng Google.”Ang mga publisher ay maraming mga pagpipilian at pipiliin nila ang Google dahil ang aming mga tool sa ad tech ay simple, abot -kayang at epektibo.”
Tulad ng nangyari sa kaso ng Monopoly ng Paghahanap, ang Google at ang magulang nitong magulang na alpabeto ay tinanggihan ang mga paratang ng Justice Department.Nagtalo ang kanilang mga abogado na ang gobyerno ay higit na nakabatay sa kaso nito sa isang antigong konsepto ng isang merkado na umiiral isang dekada na ang nakakaraan habang pinapabagsak ang isang lubos na mapagkumpitensyang merkado para sa paggasta sa advertising na kasama ang mga gusto ng mga platform ng meta ng Facebook, Amazon, Microsoft at Comcast.
KARAGDAGANG | ‘Astronaut’ & ‘Florida Shrimp Pie:’ Ang dalubhasa sa Google Tech ay nagbabahagi ng mga nangungunang paghahanap noong Marso 2025
Ang merkado tulad ng iginuhit sa kaso ng Justice Department ay hindi kasama ang mga ad na lumilitaw sa mga mobile app, streaming mga serbisyo sa telebisyon, o iba pang mga platform na kung saan ang mga gumagamit ng Internet ay lalong lumipat, na nag -uudyok sa Google Lawyer na si Karen Dunn upang ihambing ang kahulugan ng gobyerno na isang “oras ng kapsula sa isang pagsubok noong nakaraang Setyembre.
Google Monopolyo sa Online Advertising
Sa tri …
ibahagi sa twitter: Google Monopolyo sa Online Advertising